Apple domine le marché chinois malgré une baisse globale des ventes de smartphones
L’iPhone s’impose en Chine face à la concurrence
Face à un marché mondial du smartphone en déclin et malgré les performances exceptionnelles d’Apple, Cupertino ne peut échapper aux changements imposés par l’Europe avec l’arrivée du Digital Markets Act (DMA).
Un succès époustouflant dans un contexte difficile
Alors que les expéditions de smartphones ont chuté de 5% en Chine en 2023, IDC rapporte qu’Apple a conquis la première place avec une part record de 17,3%. Le chiffre global des ventes atteint son niveau le plus bas depuis une décennie, mais cela n’a pas empêché l’iPhone 13 de surpasser toutes les attentes sur ce marché très compétitif. Les promotions avant la période festive semblent avoir joué un rôle clé dans cette réussite.
Les mesures phares pour conformité européenne : DMA
En réponse au DMA européen qui vise à ouvrir la concurrence et protéger les consommateurs, Apple annonce plusieurs ajustements majeurs sur ses services. Bien que ces changements signifient potentiellement moins de sécurité selon Phil Schiller (vice-président marketing chez Apple), ceux-ci incluent notamment:
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L’autorisation pour télécharger des applications hors App Store.
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Une nouvelle structure tarifaire avec réduction significative des commissions.
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La possibilité pour les utilisateurs d’établir leur choix entre plusieurs navigateurs web dès leurs premières interactions avec Safari.
C’est sous contrainte législative que ces modifications voient le jour; Apple exprime ses inquiétudes quant aux menaces accrues liées à la vie privée et sécuritaire pour ses utilisateurs.
Impact sur iOS et iPhone SE
Tandis que iOS se prépare à accueillir ces nouveautés réglementaires – dont certaines seront exclusives aux utilisateurs européens – certains produits comme l’iPhone SE font déjà face à leur propre défi technologique. Cet appareil sorti en 2016 est maintenant jugé obsolète par bien nombreux aspects comparativement aux normes actuelles d’Apple.
En Conclusion: Défis mondiaux et locaux
Apple navigue entre domination remarquable du marché chinois et adaptation réglementaire européenne forçant une ouverture jusque-là impensable autour de son écosystème fermé. Pendant ce temps-là, certains modèles historiques comme l’iPhon SE entrent inexorablement dans une phase où le support devient plus limitatif qu’il ne fut bénéfique auparavant.
